Hiện tượng Gangnam Style

Với làng nhạc Hàn, đây quả là tin tức tốt đẹp. Còn với làng nhạc thế giới, lại thêm một bước ngoặt mới trong cách tiếp nhận những trào lưu khác nhau từ các nền âm nhạc khác nhau.

Nóng ngoài biên giới

Việc công bố sự cộng tác cũng rất khác lạ: Trên kênh YouTube chính thức, Psy đăng tải đoạn clip anh và Scooter cụng ly rồi tuyên bố: Tôi vừa ký hợp đồng với hãng đĩa Schoolboy Records của Scooter.

Các động thái này không phải tự nhiên hoặc trên trời rơi xuống. Clip nhạc Gangnam style của Psy hát gần như hoàn toàn bằng tiếng Hàn, ngoài vài chữ tiếng Anh như "Gangnam style" hay "sexy lady", đã và đang trở thành cơn sốt trên YouTube. Clip đã có trên 100 triệu lượt view, sau một tháng xuất hiện, đang mấp mé đe dọa kỷ lục hiện tượng YouTube của Justin Bieber. Tờ Los Angeles Times đã gọi Gangnam style là "một trong những clip vĩ đại nhất từng tung lên YouTube".

Bài Boyfriend của Justin tung ra đầu tháng Năm, có hơn 140 triệu lượt view. Gangnam style ra mắt giữa tháng Bảy và có 105 triệu lượt. Với đà này, việc qua mặt của Psy với "hoàng tử bé" là hoàn toàn có thể. Qua việc lan rộng đó, Psy leo từ hạng 9 lên hạng 1 bảng xếp hạng Social 50 của Billboard, bài Gangnam style leo lên hạng 23 bảng xếp hạng Heatseekers, hạng 74 bảng xếp hạng nhạc số (lượng bán ra tăng 96%). Kênh YouTube chính thức của Psy có số người đăng ký tăng vọt, Facebook có thêm 50.000 fan, Twitter vượt qua cột mốc 100.000 follower.

Gangnam là một vùng giàu có, thịnh vượng của thủ đô Seoul, giống như Manhattan hay Beverly Hill ở Mỹ. Ở Hàn, "Gangnam style" là một cụm từ ám chỉ một lối sống hào nhoáng và phô trương. Nhân vật chính trong clip đã tìm mọi cách để chinh phục được cô gái. Tất nhiên, khi cố gắng tô điểm vẻ hào nhoáng bề ngoài thì lời bài hát không có gì thâm sâu hay trí tuệ.

Thành công của Gangnam style khá bất ngờ với Psy, lẫn đội quân hùng hậu hâm mộ K-pop. Clip nhạc này được thực hiện không nhắm đến thị trường Mỹ, dù rằng gợi nhớ rất rõ đến nhóm LMFAO, với các bản như: Party Rock Anthem hay Sexy and I know it. Có lẽ trước hết, Gangnam style thành công nhờ sức mạnh tập thể của fan châu Á (giải thưởng tại EMA năm ngoái của Big Bang là một minh chứng rõ rệt) và rồi từ đó lan rộng trên cộng đồng mạng nhờ "thế giới phẳng".

Psy còn "lên" ở mức độ đã được xuất hiện tại một trận đấu baseball quan trọng trước 43.000 người xem ở Mỹ. Trên trang web chính thức của mình, đội chủ nhà hôm đó là Los Angeles Dodgers đã đưa lên một đoạn clip cho thấy rất nhiều fan của đội đã nhảy theo điệu múa vui nhộn này và kết lại bằng việc Psy ngồi trên khán đài biểu diễn màn múa cưỡi ngựa. Các đài phát thanh ở Mỹ cũng không thể đứng ngoài, một số kênh đã bắt đầu đưa Gangnam style vào danh sách phát của mình trong đó có kênh KAMP ở Los Angeles, thị trường radio lớn thứ nhì ở Mỹ.

Ủng hộ đồng hương

Ở Hàn Quốc thì đương nhiên, Psy đã qua mặt các tên tuổi đình đám nhất hiện nay như 2NE1, T-ara, SISTAR để thống trị bảng xếp hạng ở đây. Tuy nhiên, với tinh thần đoàn kết và vì lợi ích chung của K-pop, những đồng nghiệp kia không tỏ vẻ ghen tị hay bực tức mà trái lại, rất chào đón Psy với kiểu nhảy múa mô phỏng việc cưỡi ngựa rất buồn cười kia. Trong chương trình Inkigayo gần đây trên kênh SBS, các nhóm hát nữ quen thuộc như SISTAR, After School và 2 thành viên của Kara đã xuất hiện trên sân khấu để tham gia chung phần diễn Gangnam style của Psy.

Chưa hết, Psy vừa tung ra thêm một vesion mới của bài này, mời Hyun-a của nhóm 4Minute hát chung. Bài mới có tên là Oppa Is Just My Style và được xem như một version nữ của Gangnam style. Hyun-a trong clip này thể hiện một hình ảnh xinh xắn, nữ tính, khác với vẻ sexy trong MV mới của nhóm 4Minute là bài Volume Up. Psy thì đương nhiên, vẫn thể hiện tính cách hài hước của mình bởi nếu anh có tìm cách để đẹp trai hay lạnh lùng hơn thì cũng khó!

Biết và phát huy thế mạnh của mình là điều rất quan trọng. Clip này tung ra ngày 14/8 và hiện tại (5/9) có 26 triệu lượt view. Các nghệ sĩ Hàn Quốc đang nhắm vào Internet như cách để xóa nhòa khoảng cách về địa lý và ngôn ngữ. Clip solo mới nhất của Hyun-a, bài Bubble Pop! đã có 32 triệu lượt view chẳng hạn. Gangnam style, giống như các clip hot khác trên cộng đồng mạng, được rất nhiều fan hát lại, từ cháu bé chập chững cho đến bà mẹ còn chưa cởi tạp dề nấu bếp.

Thành công trên Internet đã mang lại nhiều cơ hội cho sự nghiệp. Trong clip mà Psy vừa khoe trên YouTube, Scooter Braun đã tuyên bố: "Chúng tôi gặp gỡ và đi chơi với nhau 4 ngày ở California. Và chúng tôi đã đi đến quyết định tạo dựng nên lịch sử: Trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên phá kỷ lục ở Mỹ". Để đánh dấu giây phút quốc tế trọng đại đó, cả hai nhấp ngụm rượu Soju truyền thống của Hàn Quốc và Scooter khoan khoái nói với tất cả các fan đang nhìn chăm chú vào màn hình: "Mừng Psy, mừng Hàn Quốc, phá vỡ những rào cản, bước đến tương lai!". Mọi thứ thể hiện thật hào nhoáng và khiến người trẻ phát cuồng. Tóm lại là đúng kiểu… Gangnam style!

Các celeb ở Mỹ, từ Robbie Williams cho đến Josh Groban bắt đầu nhắc đến Gangnam style trên Twitter của mình. Britney Spears thì khen vũ đạo của clip trên Twitter: "Tôi yêu cái clip này quá, thật vui nhộn! Đang nghĩ đến chuyện học vũ đạo bài này. Có ai muốn dạy tôi không?". Diễn viên hài Jay Leno cũng nhảy theo Gangnam style trong Tonight show của mình. Tất cả hợp lại như quả cầu tuyết càng lăn càng phình ra.

Trí Quyền

Một bước thành sao

Chỉ cách đây chừng một tháng, chắc chắn bạn chẳng biết Psy là ai. Nhưng bây giờ, dù chưa xem hay nghe bài Gangnam style lần nào thì bạn ắt phải nhớ mặt, nhớ tên Psy. Nam ca sĩ tuổi đã tứ tuần, người thấp đậm, đầu hói - tóm lại có ngoại hình hết sức bình thường, nay lại có lượng fan hâm mộ đông đáng nể. Psy tên thật là Park Jae Sung, là nhạc sĩ kiêm ca sĩ lâu năm tại Hàn Quốc. Gangnam style nằm trong album thứ sáu của anh mang tên PSY6. Nhưng mãi đến bây giờ, anh mới nổi tiếng.

Chỉ nhờ có Gangnam style, Psy phút chốc thành triệu phú. Tính tiền bản quyền từ việc bán ca khúc, phát sóng trên các đài truyền hình, doanh thu concert, thù lao quảng cáo (PSY đang cực đắt sô tại Hàn), nam ca sĩ này đút túi khoảng 10 triệu đôla. Mà dự tính từ giờ đến cuối năm, con số này còn tăng tiến nữa, khi có khoảng 10 hợp đồng quảng cáo đang chờ anh, mỗi cái trị giá chừng 400 nghìn đôla. Còn công ty YG quản lý Psy có thể tự hào, khi lợi nhuận thu về của năm 2012 vượt qua nhiều đối thủ như SM Ent, JYP, phần lớn nhờ công Gangnam Style mang lại.

Bản thân Psy cũng sửng sốt trước thành công của Gangnam style. Trả lời phỏng vấn hãng Reuter, Psy nói rằng anh không hề có hoạt động quảng bá gì cho ca khúc này vì có nghĩ nó sẽ thành hit đâu. Chẳng ngờ khán giả lại yêu thích nó và lan tỏa theo con đường truyền miệng. Thêm nữa, Youtube, Facebook và Twitter lại là những công cụ hỗ trợ quá tốt cho Gangnam style lan đi khắp nơi. Trường hợp đặc biệt của Gangnam style cho thấy các mạng xã hội chính là kênh quảng bá tốt và hiệu quả nhất. Nhưng muốn được khán giả tình nguyện làm quảng cáo miễn phí, thì sản phẩm ấy phải đạt chất lượng nhất định.

Theo SVVN